千億茶產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，未來品牌高質(zhì)量發(fā)展該怎么走？

中國俗語有云“寧可三日無鹽，不可一日無茶”。

自古以來，茶就在中國人的物質(zhì)生活和精神文化中占據(jù)著重要的地位。

作為世界三大飲品之一，茶葉市場消費(fèi)群體龐大，全球產(chǎn)茶國和地區(qū)達(dá) 60 多個(gè)，飲茶人口超過 20 億，帶動(dòng)全球市場交易規(guī)模不斷增長。

并且，隨著時(shí)代更迭，飲茶早已不僅僅是“老大爺專屬”，實(shí)際上從當(dāng)下年輕人三大愛好：“盤串、逛廟、喝茶”可以窺見，年輕人的茶飲意識(shí)不斷提升，當(dāng)前的茶葉受眾不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

打開社交媒體，你會(huì)發(fā)現(xiàn) “圍爐煮茶”早已成為了眾多年輕人打卡的休閑新風(fēng)潮，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月抖音平臺(tái)圍爐煮茶相關(guān)話題熱度達(dá)到了上百萬。

基于年輕受眾誕生了新茶飲產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步打開了中國茶葉市場。當(dāng)前新茶飲的主力消費(fèi)人群中90后、00后的比例接近70%，未來尚有數(shù)百億市場空間等待滲透！

龐大的茶葉市場規(guī)模背后，是消費(fèi)者新需求的反饋，及時(shí)洞察消費(fèi)者的新變化，是所有茶行業(yè)從業(yè)者需要研究的重要課題之一。

因此，對(duì)于年輕一代消費(fèi)者而言，茶葉品牌化是非常有必要的。

在茶行業(yè)“有品類無品牌”的現(xiàn)狀下，品牌是消費(fèi)者利益的保障，沒有品牌的產(chǎn)品是在消除差異，那樣會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，與個(gè)性化的消費(fèi)需求相悖。

因此，酒茶香以“產(chǎn)品體驗(yàn)”為核心打造品牌這種形式，才能讓茶行業(yè)更加規(guī)范化、長紅地發(fā)展。

區(qū)別于傳統(tǒng)茶品牌，酒茶香門店以新中式氛圍感空間為主題，吸引消費(fèi)者，于此，不僅可以弘揚(yáng)、傳承中國茶文化，還能讓年輕消費(fèi)者感知文化的魅力，提升飲茶儀式感，使喝茶變成一種簡單、時(shí)尚生活方式。

在“千億”賽道中，數(shù)字化營銷是“兵家必爭之地”，酒茶香通過數(shù)字化打通銷路，為品牌創(chuàng)造有利價(jià)值，同時(shí)豐富消費(fèi)者需求，建立多元營銷模式。

除了日常通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，傳遞產(chǎn)品信息、推廣活動(dòng)和茶文化知識(shí)，提高品牌曝光度和影響力。同時(shí)，酒茶香通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)定位，可以更好地了解消費(fèi)者需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化推薦。

這種形式，既傳播了茶文化，又拉近了與消費(fèi)者的距離，帶動(dòng)茶葉商品銷量持續(xù)增長，讓更多茶客喝到正宗的，原產(chǎn)地的茶葉。

在滿足年輕消費(fèi)群體簡單飲茶的需求的同時(shí)，酒茶香利用“空間體驗(yàn)+心靈售”，讓消費(fèi)者喝茶不受茶具、場景限制，形成良好的茶消費(fèi)循環(huán)，收獲茶消費(fèi)體驗(yàn)的另一種可能性。

隨著千億級(jí)茶葉賽道的逐步崛起，傳統(tǒng)茶行業(yè)勢(shì)必迎來全新的革新。

只有真正能夠做到取發(fā)展大勢(shì)，明策略之道，優(yōu)執(zhí)行之術(shù)，給消費(fèi)者帶來好品質(zhì)、高端化的產(chǎn)品，才能在市場激烈的競爭中，保留一席之地，共同書寫中國茶的長遠(yuǎn)未來。